互联网、移动终端等新媒体的普及，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。眼球经济作为一种新型经济模式，逐渐成为商家、企业争相角逐的战场。本文旨在探讨眼球经济时代下的视觉传播策略，以期为企业提供有益的借鉴。
一、眼球经济的概念与特征
（一）眼球经济的概念
眼球经济，又称注意力经济，是指通过吸引受众的眼球，从而实现经济效益的一种经济模式。在这一模式下，注意力成为衡量经济价值的核心要素。
（二）眼球经济的特征
1. 个性化：眼球经济强调以受众需求为导向，注重个性化内容的创造。
2. 碎片化：信息爆炸时代，受众注意力分散，眼球经济呈现碎片化特征。
3. 高度竞争：眼球经济时代，市场竞争激烈，企业需不断创新以吸引受众眼球。
4. 强互动性：眼球经济强调与受众的互动，以提升受众黏性。
二、眼球经济时代下的视觉传播策略
（一）内容创新
1. 原创以独特视角、新颖观点创作原创内容，满足受众好奇心。
2. 跨界融合：将不同领域、行业的内容进行跨界融合，形成具有独特魅力的视觉传播效果。
3. 故事化表达：通过讲述生动故事，将信息融入其中，增强受众代入感。
（二）视觉设计
1. 高清画质：追求画面清晰度，提升视觉冲击力。
2. 色彩搭配：合理运用色彩，营造氛围，激发受众情感。
3. 互动元素：加入互动元素，提高受众参与度。
（三）传播渠道
1. 新媒体平台：利用微信、微博、抖音等新媒体平台，扩大传播范围。
2. 线下活动：举办各类线下活动，提高品牌知名度。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星合作，实现资源共享。
三、案例分析
以某知名电商平台为例，该平台在眼球经济时代下的视觉传播策略主要包括以下几个方面：
1. 内容创新：平台推出一系列具有特色的原创短视频，涵盖美食、旅行、时尚等领域，满足不同受众的需求。
2. 视觉设计：平台采用高清画质，色彩搭配合理，视觉效果突出。
3. 传播渠道：平台充分利用新媒体平台，同时举办线下活动，提升品牌知名度。
眼球经济时代，视觉传播策略成为企业竞争的重要手段。企业应紧跟时代潮流，不断创新，以吸引受众眼球，实现经济效益的最大化。本文从内容创新、视觉设计、传播渠道等方面分析了眼球经济时代下的视觉传播策略，为我国企业在眼球经济时代下的视觉传播提供了一定的借鉴。
参考文献：
[1] 王芳. 眼球经济视域下视觉传播策略研究[J]. 科技传播，2019，11（3）：81-84.
[2] 李明. 眼球经济时代下的视觉传播策略研究[J]. 现代传播，2018，10（4）：85-88.
[3] 张丽华. 眼球经济时代下的视觉传播策略探析[J]. 传媒，2017，5（6）：39-42.
心素如简